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成就品牌的成長之道

如(rú)今，品牌的認識已經上升到一個(gè)前人銀所未有的高度，不少(shǎo)企業(yè)者都在為打造品牌力而絞盡了一習腦汁，在浙江我應邀參加了一個(gè)行業(喝紅yè)年會，不少(shǎo)企業(yè)經營者都在上城為如(rú)何自創品牌而困擾，公司的産品品種不少(sh票議ǎo)，銷售也不錯，利潤也可(kě)觀，計門可(kě)就是消費者對于産品的品牌認同率卻很低，制去人造與智造雖然是一字之差，但是企業(yè)發展戰略卻完全不對等。深圳電梯廣告   深圳電梯框架廣告  深圳樓宇廣告

 在一定程度上，銷量與品牌無關(guān)。雖然，品牌力的塑造與市場校舊策略有着很大的關(guān)系，但是品牌的成長不僅僅在于此，簡單的說是從商(綠開shāng)标到産品，從産品認知度到忠誠度的提升，這其中(zhōng)有雪司一個(gè)很長的演變過程。

 商(shāng)标是品牌的基礎，通(tōng)過對商(shā她從ng)标設計的原始探讨，我們是可(kě)以找到品牌成長的也新基本軌迹的，品牌的成長離(lí)不開四個(gè)力的發兵水功。

成就品牌的成長之道洞察力；洞察力是戰略，刀放是品牌延伸和(hé)拓展的制高點。成就品牌的成長之道

每一個(gè)商(shāng)标都想成為品牌，品牌都想成為著名商新作(shāng)标，願望是好的，但有一個(gè)前提妹音，企業(yè)的商(shāng)标有沒有成為品牌煙街的基因呢(ne)？然而現在的很多企業(yè)的商(shāng)标其實是不用綠具備這種優秀因子(zǐ)的，不少(shǎo師讀)産品商(shāng)标都是當初的為了生存而簡單構思妹通設計，線條粗淺，文(wén)字的内含量不足，整體設計上缺乏寓意和(hé)答動想象力，商(shāng)标的文(wén)化訴求和師坐(hé)聯想力有限，必然會制約品牌的張力。市場證明嗎道，好的商(shāng)标會自然而然的切入市場，一些明顯的帶有地域特色和(hé微讀)設計内涵與産品定位不符的商(shāng)标反而會成為雜什推廣的阻力。在年會上，有一個(gè)企業(yè)老闆深表同感，他說他最初的土時商(shāng)标就是是以自己的名字注冊的，結果發現所銷售的産品了舊市場并不認同，他從事是工裝（制服）服裝生産，但道家商(shāng)标名字與此行業(yè)不是很貼切，與客戶溝通(t又討ōng)客戶都反應不太理解商(shāng)标的含義，後來，他幹員資脆就做外貿加工業(yè)務。

商(shāng)标必然要有前瞻性，品牌力用關要從好商(shāng)标開始，在商(shā答刀ng)标設計時，不能為了簡單，隻是為了取得一個(gè)合飛做法的牌子(zǐ)而注冊，要充分考慮到以後的市場定位和(hé)發展，商(shān爸物g)标标識要與産品相符，要能體現行業(yè)的發展到費方向和(hé)未來前景，能考慮到消費者的認知能力和(hé)中學品牌需求，重要的是企業(yè)希望這個(gè)員腦商(shāng)标能走多遠(yuǎn)，若是成為行業(yè)品牌如城近(rú)何定位，替補性和(hé)延伸性有沒有。

成就品牌的成長之道識别力：識别力是視覺，行理是社會民衆感官的第一關(guān)注點。

商(shāng)标不能深奧，簡易，醒目為主，若是還要加點什麼诠釋，就件票是能體現品牌力和(hé)大氣。以前曾有一家企業(yè)對自己商(shāng房問)标的文(wén)化内蘊進行闡述，研究出不少(shǎo)十幾種的商(了愛shāng)标表達點。商(shāng)标不是鑽石，切割面越暗都多越好，好的商(shāng)标不需要太多的内涵研究，隻是把握科樂産品定位，行業(yè)需求和(hé)消費者的消費心理就好了，它的草開首要目的是識别和(hé)差異化（個(gè)性化）。

我們可(kě)以看一下(xià)世界上的著名商(shāng)标，耐克，麥劇玩當勞，基德基，索尼，IBM，寶馬汽車(chē)奔馳汽車(刀吃chē)… … 是不是都很簡單，容易想起，如(rú)麥當勞，就隻司行用一個(gè)“M”，走遍全世界。反觀一些國農道内的商(shāng)标，有的設計上用廠房(fáng)标志，有的用創始東綠人标志，有的用圖文(wén)，有的用符号和(hé)數綠文(wén)字，看起來是一片花(huā)，不是像龍就是朋近似鳳，喜慶、中(zhōng)國味十足，但就得中是讓人想不起來。再如(rú)：李甯，蒙牛，伊利，勁酒… … 是不是也相我很簡單？商(shāng)标不能代表産品，訴求的負擔太重會弱化商(shāng)在視标傳播的影響力的。

商(shāng)标不僅是一個(gè)标志符号，它既有美學設計，更要山上有個(gè)性化，能體現産品特性，能代表企業(yè)文(wén)化，靜票更能引導和(hé)倡導一種精神信仰，富有想象力和綠船(hé)拓展性。能讓普通(tōng)消費者都能吃亮想象出來和(hé)畫出來的商(shāng)标，才有可(kě嗎裡)能成為品牌商(shāng)标的潛質。

成就品牌的成長之道溝通(tōng)力：溝通(tōng)力是親和(hé)力，在傳做睡播的過程中(zhōng)會讓消費者産生親切和(hé有樂)崇尚。

好的商(shāng)标會說話，因為它的第一訴還和求就是視覺，它并不需要企業(yè)通(tōng)紅會過大量的文(wén)字诠注和(hé)媒體推廣，它是站(zhàn)在畫務品牌的大門口，企業(yè)隻需要“臨門一腳”就可(kě)以起到催化作用。議哥商(shāng)标是産品的“身份證”，它是為消費者服務的，樹音我們在設計時即要符合産品定位，也要細心考慮到消費者的感官心理。

現在有一些企業(yè)紛紛換标，就是不斷的想與消費者貼得近些再近些，商(員愛shāng)标品牌總是要走到時代的前面，它引導和(hé)微畫刺激消費者的消費需求。如(rú)2003年2月(yuè)18錢拿日，可(kě)口可(kě)樂(yuè)實施了吃為全球的“更新形象、改換包裝”行動(dòng)，中(zhōng)國公司宣布開始海員啟用新的品牌标識，從而以全新的面容進入消費者的視線，讓人感覺到可(kě)口站現可(kě)樂(yuè)的紅色新活力。這是可(kě報刀)口可(kě)樂(yuè)公司為了更好地打造中(秒動zhōng)國市場，以符合中(zhōng)國消費能會者的審美和(hé)心理需求并遏制其逐年下(xià)滑的銷售頹勢而重新數喝設計推出的。商(shāng)标已經不僅僅隻船店是一個(gè)視覺符号系統，它幫助了企業(內雪yè)和(hé)産品與消費者建立了一個(gè厭錯)良好互動(dòng)的關(guān)系，它已經成為企業舞算(yè)全球競争力是核心的一部分，這樣的商(shāng)标才有市場價老國值和(hé)品牌價值。

成就品牌的成長之道控制力：控制力是推廣策略，是商(shāng)标成為品腦很牌獲得取持久生命力的保證

國内其實有很多商(shāng)标是可(kě)以成為品牌的，甚至是大品通遠牌，隻是在成長的過程中(zhōng)，産品退坐舊市了，更别說什麼品牌價值了。記得當初有一個(gè)冰茶叫作“旭要笑日升”，結果沒幾年就不見了，“太陽神”當初是何等的輝煌，現在覓蹤難尋。作公“秦池”酒的榮譽是有不少(shǎo)，成為海著了“标王”也結束了壽保衛。“三株”口服液山對席卷大半個(gè)中(zhōng)國，在剛準備發力窗歌時，轟然倒塌。至于說一些八十年代讓國人動(dòng)心和(hé)向往的老品牌她飛，一個(gè)個(gè)成為了曆史。有的人說怪市場，有的人說怪外資(樂呢zī)，其實市場一直是存在的，即使沒有外資(zī)介入，該消亡的還是會消亡的員放。商(shāng)标是需要打造和(hé)呵護的，現在一些企業(yè線作)幾十年了還要用一個(gè)老商(shān資服g)标，商(shāng)标都面臨着老化的危險；一些企業(yè)相信商(s湖遠hāng)标（也就是品牌力），大搞多元化，說是要盡量的發揮品牌的市場潛能冷草；一些企業(yè)醉心于國内發展，商(shāng)标在國外被搶注了才忙亂的打官影區司。更可(kě)笑的是，一些企業(yè)在商(shāng)線報标誕生之日起，就宣稱自己要打造百年品牌和(hé)著名商(sh還鐘āng)标。

為什麼一些有潛質的品牌都長不大呢(ne)？這是企服拍業(yè)都忽視了對品牌控制力的重視，國内企業(yè)對品牌是說得多，北土做得少(shǎo)，為了利潤一切都可(kě)以抛棄，殺雞熱訊取卵的經營方式比比皆是。品牌的長大需要節奏和(hé)進度，它不僅僅這生隻是靠量來取勝，企業(yè)在對品牌的使用和服光(hé)運用時，要結合市場需求和(hé)很問企業(yè)戰略，分階段推廣，要時刻關(guā家喝n)注消費者的消費需求，從認知，到好感，到逐漸在消費者的書多心智中(zhōng)形成品牌壁壘，這樣才能持久的獲取品牌傳播的生命力。如(rú謝山)2002年以前，李甯的廣告主題不一而足，從“中(身拿zhōng)國新一代的希望”、“把精彩留給自己”、到“樹哥我運動(dòng)我存在”、“運動(dòng)之美世界共享”等，20坐鄉02年，李甯已經意識到個(gè)性統一的重要性，提出“一切皆有可西房(kě)能”的口号之後，李甯就通(tōng)過各種渠道強化這種算間“可(kě)能”的個(gè)性精神。現在所有廣告都是圍繞“一切皆有從但可(kě)能”的理念設計。

有控制力的品牌始終能延着企業(yè)的經開黃營戰略不斷賦予産品新的價值内涵，與時俱進，不斷豐問聽富完善品牌内涵，使品牌賦有持久的生命力。