新聞資(zī)訊

一個(gè)有影響力的傳媒的核心競争力是如(rú)何形成

我們首先來看看什麼是傳媒的核心價值。核心價值是迎合時代發國可展要求的産物，傳媒的核心價值是因其功能訴求、形式訴求與經營特色與社城山會發展趨勢、與時代特征相吻合而産生的。現代雨可傳媒，有兩個(gè)顯著特征：一是進入了信息過剩麗船時代，二是進入了經營時代。信息過剩，由于傳媒業(yè市紅)自身的發展和(hé)現代傳播技術(shù)的飛答兵速進步，媒介生産和(hé)傳播信息的能力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過呢服了受衆的需求，因而出現了信息的相對過剩。這種過剩對媒介提出了巨大挑戰：過可讀去，誰占有了信息這種稀缺資(zī)源，誰就可(kě)以志嗎擁有渠道霸權;現在，由于供給量的激增，信息由亮工稀缺轉為過剩，媒介作為簡單信息載體的價值大大電如降低，終結了其渠道霸權的時代。由于通(tōng)達市場的渠道越來去海越多，廣告商(shāng)賴以承載廣告的渠道選擇極其豐富，存在着衆多可高舊(kě)替代的選擇對象，因此，媒介方如(rú)果簡單依作北靠對渠道的掌控、對載體的擁有而想獲得市場競争優勢，已是非常困難的事。有著山一個(gè)數據可(kě)以印證媒介渠道掌控優勢逐步下(南明xià)降的趨勢。20世紀90年代初期，媒介掌人從握信息渠道的80%，廣告商(shāng)掌握20%;1996年的數他鐵字是媒介60%，廣告商(shāng)40麗要%;而到了2001年，媒介與廣告商(shāng)所占數字各50%。所以玩刀說，媒介單純出賣版面、時段的價值已經越來越低，媒介進入了經營時代，不再單純吃嗎提供信息，而是為受衆、為廣告商(shāng)提供增值服務、延伸服務。即今醫會天媒體的競争優勢不僅僅取決于其内容生産，而是關(guān)鍵很車取決于能否以内容生産為核心擴建其傳媒産業(yè)的價值鍊。由此可(kě)以看出請用，傳媒業(yè)主導方式以由内容主導進入到經營主導的男能時代。深圳電梯廣告   深圳電梯框架廣告

在這樣的時代發展要求下(xià)，一系列不同于過去媒介競争形式的運營模式應運而林中生了。

第一，形式上要求媒介規模化。這種規模化就是信息東區的超質量(超時)概括，形成規模化信息提供，這個(gè)規模化信用亮息提供可(kě)以降低受衆信息選擇的代價，形成信息超市;同時可(kě)以促來資進市場進一步細分，而且形成更加對稱的信息産品。比如(rú)說河妹，人們渴望獲得一方面的信息，通(tōng)器車過媒介散亂的信息獲得代價很高，而市場細分後，一個(gè)客戶就能夠比較全面提黃答供的信息和(hé)服務，受衆獲得信息服務很方便。細分也促進了市場發育。麗下一個(gè)鞋攤放在那裡，它隻是一個(gè)鞋攤，但是100個(gè)鞋攤、1分時000個(gè)鞋攤放在一起，它就是一個(gè)鞋城，它自然就會産生競争放下發展，并且提升專業(yè)化服務：有的專賣皮鞋、有的專賣球樂水鞋、有的專賣布鞋。這就是規模化提供給市場發展的細分。是兒《精品購物指南》事實上在10年的發展中(上北zhōng)，始終沿着規模化發展，尤其在1998年，率先在北京市場推醫去出100版報紙(zhǐ)空間，這就形成了報業(遠什yè)生活服務類業(yè)界的标準，樹(shù)立了生活樂樂類報刊進入市場業(yè)界的标準，同時促進了生活服務領域的細分。同時我們也知道商山産品類信息，廣告類信息，事實上由于制作者和(靜好hé)投資(zī)主體充分掌握了專業(y高你è)信息，因此它提供的信息産品有的時候憑借其信息優勢、專業(yè)優學知勢，(相對于沒有掌握信息優勢的人而言)可(喝跳kě)能會制造信息不對稱。通(tōng)過不對稱性使時作消費者形成對某種産品、某種服務的誘導，但是規模化的信息産品在很大程現商度上提升産品真正市場價值，增加了消費者對産品選擇的範圍和(hé)角度章紙，這就是規模化的好處。

第二，内容上講求增值服務、延伸服務，為讀者和(h麗那é)廣告商(shāng)融入更多智力成分。對讀者而言，媒介不僅內都僅是信息的提供者，更應該成為讀者的信息管家，生活顧問(wèn)下購。從這一點看，《精品購物指南》從1998年之後尤其在新世紀之後，我認為在這請房方面是很自覺的，定位不再是信息的提供者，更是形成信息有場冷序結構的信息管家，生活顧問(wèn)，消費顧問(w林市èn)。我們從它的兩刊就可(kě)以看出來，《生活周下從刊》是消費參考，而《風格周刊》從很大程度是新時尚生活的倡導者和(h上音é)推薦者。 

第三，對讀者對象的把握要更精準。在信息過剩時代，媒介已不可(kě)能時黃依靠數量擴張獲得競争優勢，因此媒介對受衆對象的把握需要小為更加精确、更加有效，強調以一當十的效果。目前，生活服是雪務類資(zī)訊在北京報業(yè)有三種形式：第一種象《新林北京青年報》那樣，每天正報加一個(gè)專刊，以暗東專刊形式來推出它的信息服務産品;還有一種形式象《京華時報》或《兒鐵北京晚報》以專刊的形式構成一個(gè)版種來推出生活服務類資(zī)訊;那店們麼第三種就是象《精品購物指南》這類專門化照影的生活服務類報紙(zhǐ)，以整個(gè)報紙(zhǐ)的形式來推出生活服務類短書資(zī)訊。前兩種服務産品優勢在于，其本報本身覆蓋率和(hé)影響力兒紙使社會普及面比《精品購物指南》更富有覆蓋優勢、數量優勢，那麼附信師加的增值服務産品也具有上述優勢。對于《精品購物指南》而言，25萬-30海南萬的發行量在北京并不是最大，甚至進不了前三名，但是它在發行有效性方面做了很都裡多有效的工作。購買這個(gè)報紙(zhǐ)的讀者有一個(gè有呢)特點，就是他有明确的消費期待，也就是說前兩種們森報紙(zhǐ)的讀者可(kě)能沒有明确的消費準備和(hé)消費欲望是師，但是買《精品購物指南》的讀者事實上對時尚消費都有明确期就員待，是消費市場上最活躍的群體，這是《精品購物指南》在讀拿微者把握方面的一個(gè)特色，也是它的一個(gè)重湖她要價值。 

另外，從最近幾年的報紙(zhǐ)讀者尤其是北京報紙(zh市村ǐ)讀者的調查中(zhōng)，我們看到一種傾向，就是所有報紙們銀(zhǐ)都有一種所謂的讀者老齡化趨勢，看報紙(zhǐ)的年輕人比例跟五年做謝、十年以前相比有明顯的下(xià)降。一方面是由于現在的舞什年輕人信息選擇方式更多樣化，比如(rú)說，上網來獲取信息，或是其它白花更加時尚的方式獲得信息;另一方面是由于我們的某些報還制紙(zhǐ)不注意培養年輕讀者讀報的習慣，因此在報業(yè)市場上年輕讀媽湖者流失的情況應該說相當嚴重。從傳播學角度來說，誰那報掌握了年輕讀者誰就掌握了年輕時代，誰就擁有未來社會，校場擁有未來的市場。目前在北京報業(yè)市場上最技有受年輕讀者歡迎的就是《精品購物指南》報，從這個(gè)角中新度來說《精品購物指南》對年輕讀者群的影響非常重要的錢線，是各家報紙(zhǐ)中(zhōng)很有價值的一個(gè)特點&輛草nbsp;

第四，通(tōng)過賣活動(dòng)來制造市場需求，形成自己山妹多點産出的價值鍊，是近年來報業(yè)發展中(zhōng)一個(gè)顯著特音章色。當前媒介有效的價值鍊中(zhōng)有四種模式：一個(gè)是賣内容，比用近如(rú)文(wén)摘，報紙(zhǐ)，收費明外電視等靠内容本身獲取市場價值和(hé)社會影響力;第二個(gè)是賣廣告;第國店三個(gè)是在資(zī)本市場獲得資(zī)電車金的支撐;第四個(gè)是賣活動(dòng)，通睡學(tōng)過賣活動(dòng)的方式來制造市場需求，來形成自己多睡雜點産出的價值鍊，以便于為社會為客戶提供更多核心價值的延伸服務。在今天的傳媒業(鄉笑yè)發展中(zhōng)做活動(dòng)來構成一種社林木會需求和(hé)做内容本身必須要組成強有力的支撐，那麼我已經知道小在《精品購物指南》已經做了并且将做多的工作，那麼我們希望《精品購物指南刀睡》在未來中(zhōng)國的發展中(zhōng)始終成為中(zhōn老動g)國生活服務類，時尚類，提供生活服務類報紙(zh外短ǐ)的一種楷模，我們希望它越辦越好。